增强顾客对国产品牌认同感

增强顾客对国产品牌认同感
品牌彰明显质量、文明、特性和价值,表现了企业、职业、区域乃至国家的归纳实力,是重要的无形资产。近来,国家开展变革委等七部分联合印发《关于新时代推进品牌建造的辅导定见》,明确提出一系列任务举动,指出力求到2035年我国品牌归纳实力进入品牌强国前列的开展方针。这为我国进一步培养工业和区域品牌、支撑企业施行品牌战略、扩展品牌影响力、夯实品牌建造根底指明晰方向。\n\n\n  品牌建造有其客观规律。产品是品牌的中心,质量是品牌的柱石,只要坚持客户至上、精雕细镂,打造质量过硬的产品和服务,企业品牌才干赢得顾客认可。树立一个影响久远的巨大品牌,首要要有具有吸引力的产品。立异是品牌建造的动力,只要自动习气引领供需结构晋级改变,不断推进中心技能立异,丰厚品牌文明内在,立异品牌消费场景,抢占制高点、把握话语权,品牌建造才干立于不败之地。文明是品牌的魂灵,是企业出产运营管理进程中的理念、任务、价值观和行为规范的表现,只要凝练出表现企业产品特性、地域特征的文明,品牌才可具有强壮吸引力。品牌的刻画,并非一日之功,需求一个绵长的进程。\n\n  伴随着我国经济快速、高质量开展,一批优质的我国品牌逐步从剧烈的商场竞争中锋芒毕露,成为世界上代表我国制作、我国产品形象的亮丽手刺。从品牌影响的层面来说,在2022年全球品牌价值500强榜单中,有84家我国企业入围,电子信息、配备制作、纺织服装、建筑工程等范畴呈现很多全球知名品牌,“我国高铁”“我国配备”等加快“出海”脚步,互联网服务、电商零售、金融、通讯、文明旅行等服务范畴品牌价值快速增长。从消费趋势的层面来讲,企业品牌化、专业化运营愈加遍及,一批文明特征浓、品牌诺言高、有商场竞争力的中华老字号得到顾客广泛认可,自主品牌加快与我国传统文明元素进行深度交融,国潮国货鼓起成为标志性的社会消费现象。从区域实践的层面而言,各地安身本地优势工业和地域文明,大力培养优质区域品牌,浙江“品字标”、山东“鲁字号”等区域品牌成为区域经济开展的“金字招牌”。\n\n  与此同时,我国品牌建造也存在不少杰出的问题。比方,一些企业忽视品牌建造的客观规律,简略地堆砌“国潮”元素、拼接文明符号,乃至以“国潮国货”之名哄抬价格、炒作营销,疏忽了产品自身的质量,损耗了顾客“为国货买单”的热心;还有一些品牌不习气“Z代代”等新消费集体的消费习气改变,品牌运营理念落后,对品牌形象的刻画和更新缺少久远考量,堕入“不缺质量缺品牌”“酒香也怕巷子深”的困境。一段时间以来,面临新冠肺炎疫情、世界地缘政治抵触等要素影响,不少企业运营压力加大,对品牌建造的重视度和投入也存在下降的趋势。\n\n  有鉴于此,促进品牌建造高质量开展,需多措并重。一是以工匠精力打造优质产品,支撑企业改造技能工艺、进步产质量量水平、推行先进质量管理模式,鼓舞拟定高于世界规范、国家规范水平的企业规范,打造高端、高规范的我国品牌形象。二是支撑企业品牌立异开展,引导企业习气商场竞争环境和消费生态的快速改变,强化立异认识和商场认识,在产品规划、品牌营销推行等方面与时俱进、自动求变,推进中华传统文明元素和年青时髦消费潮流相结合,刻画一批有特征、有内在、有构思的品牌形象。三是支撑我国品牌走出国门“卖全球”,鼓舞企业施行世界品牌战略,在方针商场国家和区域构建研制、收购、出产、品牌营销、售后服务一体化系统,进步品牌世界化运营才能,增强全球顾客对我国品牌的认同感,用铿锵举动擦亮“我国品牌”。\n\n  李子文 洪群联 【修改:吴涛】